L’importance du branding d’espace dans le retail
Vous prévoyez de rénover, d’agrandir ou de construire un espace de vente ? Vous souhaitez mettre en place une stratégie de développement d’un réseau de franchises ou d’un réseau d’adhérents indépendants à une enseigne ? Avant de lancer votre projet, il est important de vous familiariser avec le branding d’espace.
Dans le retail, il s’agit d’une notion incontournable pour augmenter les ventes et fidéliser les clients. Mais comment définir le branding d’espace ? Quels sont ses avantages pour un magasin ? Comment l’utiliser dans son projet de construction ou de rénovation ? Voici tout ce qu’il faut savoir sur l’intégration du branding d’espace dans le secteur du retail.

L’expérience d’un professionnel du branding d’espace
Pour mettre en place une stratégie de branding d’espace dans un magasin, il est nécessaire de se tourner vers un professionnel présentant de nombreuses années d’expérience.
Pour les entreprises, c’est la garantie de faire appel à un professionnel du retail et du branding d’espace. La construction ou la rénovation d’un magasin ne peut pas être envisagée sans la prise en compte du branding d’espace. Le branding d’espace correspond aux nouvelles tendances de consommation. Les marques sont de plus en plus nombreuses à élaborer des stratégies de branding, y compris pour l’aménagement de leurs points de vente.
En tant que
contractant général du bâtiment, nous mettons notre savoir-faire et nos connaissances au service de tous nos clients. Du fait de notre métier, nous prenons en charge l’
intégralité d’un projet. Nous avons développé une expertise très fine concernant le branding d’espace afin de pouvoir vous offrir un projet clé en main.
Il ne s’agit plus seulement de rénover ou de construire un magasin ou un centre commercial. Au contraire, il s’agit de rénover ou de construire un magasin ou un centre commercial qui offre une expérience unique aux consommateurs. Cette expérience crée une relation forte entre les clients et la marque et déclenche des ventes. Satisfaits, les clients feront part de leur expérience en ligne sur les réseaux sociaux, développant ainsi l’audience du magasin et de la marque. Le digital amplifie l’expérience physique vécue en magasin.
En résumé, l’intégration du branding d’espace dans le secteur du retail représente une source de triples développements pour l’entreprise : développement du chiffre d'affaires, développement de la notoriété et développement de la fidélité des clients.
Expertises nécessaires pour le design d’espace
Pour jouer un rôle sur les comportements des consommateurs, le design d’espace nécessite une expertise très fine dans différents domaines.
Tout d’abord, un expert en branding d’espace est capable de fournir une analyse complète du comportement des clients selon chaque secteur d’activité. Le marché de l’artisanat, le marché du magasin d’usine et le marché du magasin éphémère ne répondent pas aux mêmes règles. Les comportements et les attentes des clients ne sont pas les mêmes. Les expériences d’achat ne doivent donc pas être similaires.
Le branding d’espace nécessite également des connaissances précises qui concernent :
• La décoration ;
• Les matériaux ;
• Le design ;
• L’ergonomie ;
• Les couleurs et leur signification ;
• Les outils de communication ;
• Les supports de publicité ;
Il faut choisir des couleurs qui ont du sens pour la marque. Il faut déterminer des matériaux qui sont en rapport avec les engagements et les valeurs de la marque. Il faut favoriser la création d’une décoration qui capte l’attention des clients de la marque. Il faut utiliser les atouts du lieu pour sublimer la décoration.
Chacun de ces choix crée un environnement de vente sur mesure et a un impact direct sur le comportement de chaque client.
Comment mettre en place le branding d’espace dans son magasin ?
Mettre en place une stratégie de branding d’espace dans un point de vente, c’est créer une expérience d’achat personnalisée et performante. Le savoir-faire et l’expérience d’un professionnel s’avèrent indispensables.
Une stratégie marketing adaptée à chaque secteur
Enfin, le dernier avantage du design d’espace concerne l’entreprise. En effet, les entreprises peuvent mettre au point une stratégie marketing adaptée à leur secteur d’activité et à leur marché. Les données sont extrêmement précises et fiables. Marché du luxe, magasin de proximité ou encore centre commercial, le branding d’espace fait partie des nouvelles tendances qui concernent tous les types de points de vente.
Mise en valeur des produits de la marque grâce au branding d’espace
Lorsque l’on cherche à mettre en valeur des produits dans des points de vente, il faut penser branding d’espace. Quels produits mettre en avant ? Pour quelles raisons ? À quel moment ? De quelle manière ? Combien de temps ?
Voici toutes les questions auxquelles le branding d’espace permet de répondre pour déclencher un achat.
Proposer une expérience unique aux consommateurs
Le premier avantage du branding d’espace dans le retail concerne le consommateur. En effet, cet outil de marketing offre au consommateur une expérience unique dans un lieu précis.
Tout est pensé pour que le temps qu’il passe dans le point de vente soit mémorable. En quelques minutes, le branding d’espace crée une relation forte entre le client et la marque, entre le client et les produits.
Les avantages du branding d’espace dans le retail
Dans le retail, les avantages du branding d’espace concernent les consommateurs, la mise en avant des produits de l’entreprise et la création d’une stratégie de marque sur mesure et performante.
Rappel sur la définition du branding d’espace ou du design d’espace
Le branding d’espace est un outil qui permet d’
aménager les espaces en fonction des produits, des besoins des clients et de l’image de marque. Ce sont différents outils qui optimisent l’aménagement d’un magasin selon les besoins des consommateurs, en fonction du secteur et selon l’identité de marque.
Dans le retail, l’ouverture d’un nouveau magasin ou la rénovation d’une surface de vente représente de gros enjeux. Des questions évidentes se posent concernant le choix des lumières, des matériaux, du mobilier, mais aussi l’orientation et le parcours client au sein du magasin. Grâce au branding d’espace ou au design d’espace, rien n’est laissé au hasard. Tout a un sens et tout véhicule l’image de la marque, qu’il s’agisse :
• Des éléments publicitaires sous forme de PLV ou diffusés sur un média ;
• De la manière dont sont présentés certains produits en promotion ;
• De l’agencement des rayons ;
• De la circulation entre les rayons ;
• De la position du mobilier ;
Le branding d’espace se base donc sur des données issues d’un triangle et qui correspondent à l’expérience client, à l’identité de marque et aux produits.